⠀⠀⠀Крупнейшая компания мира McDonald's даже не подозревает, что сдает лидирующие позиции и очень стремительно и уступает первенство своим конкурентам KFC и Бургер Кинг. И это падение началось с 2007 года, когда крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания «озеленила» свой логотип, рискуя растерять клиентов.

⠀⠀⠀Просто посмотрите на вывеску. Вам нравится? Вызывает ли аппетит и желание зайти черно-зеленый цвет, на котором желтеет эмка?

⠀⠀⠀Конечно, нет. Вообще такие темно-зеленые, почти черные вывески и крыши Макдоналдса стали значительно меньше заметны издалека. Правда, люди продолжали заходить в Макдоналдс, похоже, по старой привычке и из-за популярности бренда, которая создавалась десятилетиями. Но уже к 2022 году стали более популярны KFC и Burger King, которые зашли на рынок гораздо позже.

⠀⠀⠀Цвет – серьезная штука, он действует медленно, но уверенно.

⠀⠀⠀Но McDonald's уже не вернется к старому доброму сочетанию желтое-на-красном, как видим из предложения нового логотипа для сети "Вкусно и точка". Есть предположения, что человечество может вскоре вообще забыть об этой компании. Я об этом писала еще очень давно и прогнозы, как видим оправдываются, хорошую долю в рынке они уже потеряли, но то ли еще будет.

⠀⠀⠀Древняя школа форм, накопившая тысячелетний практический опыт работы с цветом, имеет иной взгляд на применение и сочетание красного, желтого, зеленого.

⠀⠀⠀Согласно теории У-Син, или Пяти Элементов, красный цвет (элемент Огонь) питает и поддерживает желтый цвет (элемент Земля). В старом логотипе Макдоналдса присутствует именно такое гармоничное сочетание элементов – красный фон поддерживает желтую букву.

⠀⠀⠀В предыдущем логотипе желтая буква теряется на темно-зеленом фоне. Зеленый цвет (элемент Дерево) противостоит желтому цвету (элементу Земля) и ограничивает, истощает его.

⠀⠀⠀По теории Пяти Элементов (У-Син), красный цвет улучшает работу сердца и стимулирует положительные эмоции, радость, желания. В случае с рестораном – это желание покушать.

⠀⠀⠀Желтый цвет стимулирует пищеварение. Это свойство желтого цвета применяют в китайской традиционной медицине – желтый цвет «заряжает» энергетические каналы пищеварения и улучшает работу органов пищеварения.

⠀⠀⠀Как же влияет на нас зелёный цвет? Согласно теории Пяти Элементов, зеленый цвет оттенка сочной весенней травы лечит печень, причем для этого нужно его небольшое количество.

⠀⠀⠀Одновременно яркий зеленый цвет помогает избавиться от плохих эмоций – злости, гнева. Но если зеленого много, и особенно если это темно-зеленый, может произойти все с точностью до наоборот. Вначале это может быть безразличие или скука, так называемая «зеленая тоска», которая может вызвать на уровне подсознания беспричинные вспышки злости и гнева.

⠀⠀⠀С зеленью все, как на кухне: главное – не переборщить. Если в блюдо бросить слишком много щавеля, будет кисло, слишком много петрушки или зеленого лука – будет горько. Разумная мера зеленого очень важна. С логотипами работает такое же правило.

⠀⠀⠀Если в McDonald's очень хотели подчеркнуть экологичность компании, достаточно их «блюдо» – логотип – слегка украсить зеленью. Как, например, это сделано у конкурентов Макдоналдса – компании Pizza Hut (или в общеизвестной компании СБЕР)

⠀⠀⠀Итак, с Макдоналдсом все понятно, а новый логотип для Российского рынка сети "Вкусно и точка" сделался еще хуже. Такое ощущение, что человек, который у них отвечает за фирменный стиль, работает на конкурентов. Цвет фона стал более грязным, а логотип через форму транслирует спад. Про цвет думаю понятно из предыдущего абзаца, тут оранжевый цвет пытается возбудить желание, но большой объем зеленого очень сильно подавляет это желание и перебивает аппетит.
⠀⠀⠀Теперь вернемся к форме, и порассуждаем, взяв пример из жизни. Если я вам скажу вспомнить знак "%", то перекладина идет слева направо и снизу вверх, и это комфортно глазу и гармонично, знак наоборот транслирует формой спад. В знаке две линии показывают спад, а отсюда ожидаем и спад популярности этой сети.(Пример успешного ребрендинга компании Mozilla можете посмотреть здесь)

⠀⠀⠀Еще можно увидеть схожие знаки, например, молочный завод Волга-М, сейчас уже и реестре заводов такого нет, он быстро обанкротился в начале нулевых. Посмотрите его знак, ничего не напоминает? В любом случае, всем нам – и поклонникам, и противникам фастфуда – остается наблюдать за процессом, и… приятного аппетита!

⠀⠀⠀Интересное совпадение: как только рестораны Макдональдс в России и Европе начали менять свой логотип с красного на темно-зеленый, на рынке появился главный конкурент – рестораны KFC.

⠀⠀⠀Одним из объяснений этого процесса является то, что Макдоналдс ослабил свой логотип.